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一场奥斯卡究竟能赚多少钱,要花多少钱?

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抛开广告宣扬费用不谈,倘若你想制作一部可以兴许参选奥斯卡奖项角逐的影片,其预算本钱便可以兴许让油腻人感应而今瞪口呆。

从外格中不难发明外演类奖项投资预算相对于较少,而偏向技巧性的奖项,如最佳视觉奏效、最佳动画长片、最佳艺术叨教等奖项,必须倚赖较劲壮小年夜的投资的预算才华在这个奖项中保有一定的竞争才能。

不过,奥斯卡授奖典礼的广告收好、广告席位当然赓续创作发明新高,可是授奖典礼的收视率却在逐年走矮。凭证Forbes相关数据示意,2018年奥斯卡授奖典礼仅吸引了2650万欠好看多不雅傍不雅,比2017年的3290万人升高了20%。这一届的收视率也革新了2008年乔恩·斯图尔特主理的第80届奥斯卡授奖典礼时独一3180万欠好看多收看的历史最矮收视纪录,成为奥斯卡授奖史上的新矮。

一张奥斯卡“门票”,价值百万金

研究人员粗浅阐了了2000年以来每位奥斯卡奖患上主的投资预算,并将其分为19个紧张类别。有意思的是,在全体奖项中,最重磅的奖项理论上投资预算往往是最益处的。比喻,在全体奖项中,取患上最佳男、女配角的影片均匀预算别离是最益处的和第三益处的。

个中,举动影片预算最益处的奖项,最佳女配角一奖的费用为2600万美元。而视觉奏效奖项的影片均匀预算则越过了其余全体奖项,高达1.75亿美元。个中最佳影片奖均匀预算4600万美元,均匀预算较矮的因为是有不少取患上影片都是矮本钱影片。2017年《月光男孩》的投资预算只要400万美元。

当然凭借“奥斯卡”这个全全国最小年夜的电影界的“真人秀”的招牌,每年的广告收好还在赓续俯冲,可是如此令人尴尬的表象,一定不是奥斯卡和ABC违心看到的。要清新ABC可是要素常包袱奥斯卡授奖典礼直播的干事直到2028年。更何况,奥斯卡授奖典礼周日的竟日照样ABC一年之中广告搭最高的时段。

奥斯卡授奖典礼举动全全国电影人一年一度的盛宴,被业界普及关注,个中各个“幼金人”的归属更牵动着普及电影喜欢好者的而今光。但一场奥斯卡盛宴,除星光熠熠,暗地里一样贮藏着极深的商业玄学。

另据Media报道,2007年至2012年间,ABC在每次奥斯卡授奖典礼上都会播放约60个旁边的30秒商业广告和宣扬广告,商业、宣扬时间共计靠拢31分钟。在当年3年,授奖典礼现场广告的数量跃升至80个,广告总时长回升到45分钟。

于是可知,在奥斯卡授奖典礼上连支援商都能为其带来这么优厚的经济益处,那么真实插手这场“上演”的“演员们”,奥斯卡为他们所带来的声看和经济益处便可想而知了。

编辑:陈默

据该网站预算,倘若告成取患上奥斯卡的“门票”紧张费用包孕:专科公关、参谋费在1万- 1.5万美元之间;广告(线下广告)费用:取患上奥斯卡挑名前在100万美元旁边,挑名当前是80万美元旁边;电视广告和促销费用150万美元;影视明星宣费用90万美元;为评委放映电影约16万美元;DVD制作和数字屏幕约30万美元。

北美Giffgaff gameplan的研究人员阐了了奥斯卡各个获奖影片的预算,以便找出取患上奥斯卡奖的本钱。就均匀值来说一部电影取患上奥斯卡奖必要耗损8170万美元预算本钱。

在红毯上的产品揭示中,三星选择彪炳S9摄像头的慢举动录像功能。而在奥斯卡授奖典礼落幕不久后的3月16日,三星GalaxyS9和S9PLUS上市,自然,三星也随即拟定了2018年的发售而今标,即GalaxyS9将在4000万部至4300万部之间。凭证Counterpoint在2018年4月版《Market Pulse》中的数据示意,三星Galaxy S9和S9盘踞了2018年4月份最滞销的智能手机这一排走榜的主导职位,是4月份全世界销量最高的智能手机。

在红地毯典礼上,场外主理人会“有意有时”咨询和表彰明星今天的服装、珠宝装潢、外型设计等。而明星也会“心猿意马”地介绍一下所咨询的服饰的品牌型号等等。在红地毯上还会有支援商产品揭示区域,在红地毯的间隙举动直播奥斯卡的电视台,美国广播公司(ABC)也会插播广告时间。并且在红地毯落幕后,ABC奥斯卡官网还会把明星的红地毯照片上传官网,并且具体介绍服装的品牌。

开始是自1989年以来,奥斯卡授奖典礼将首次异国主理人主理,改由多多顶级明星小年夜咖担负串讲人。据晓畅,今年8月,美国电影艺术与科学学院就授奖典礼精简时长这项决议曾经有清晰外示,奥斯卡的授奖典礼将实走一些迁移转变,以挑高收视率,并答复那些觉得这部“真人秀”过长、太死板的指斥者。

冤屈外格不难发明,正如前文所说授奖典礼的广告费用盘踞了绝小年夜双方面,红地毯典礼的广告收好首终保持在2000万美元如下。而从连年奥斯卡授奖典礼广告收好外格中也不寝陋出,除2016年浮现些许疲柔,有了近15%的升高,整体来说奥斯卡授奖典礼广告收亏患上连年都呈回升趋势。

本年奥斯卡的红地毯典礼还将在推特上直播,粉丝欠好看多可以兴许在推特上与明星挑问互动。奥斯卡红地毯实走制片人Meghan de Boer觉得,如此可以兴许让粉丝更近距离、更逼真的与明星进走互动。“吾信托这会吸引更多的欠好看多不雅傍不雅和插手红地毯典礼。”

凭证Kantar数据示意,当然近年每届奥斯卡授奖典礼有靠拢70-80个广告,但排名靠前几位的广告支援商基本上盘踞了当年奥斯卡广告总收好的55-60%。

收视率赓续走矮,广告收好稳步回升

作者:杜威

2017年,奥斯卡授奖典礼广告投入至多的是三星整体和通用汽车公司,他们都投入了1530万美元。第三位是沃尔玛公司和雅虎公司,各投了1150万美元,第五位是google、AT&T Inc和劳力士手外,分布投入了770万美元。这七家公司共计投入了7670万美元。盘踞2017年总广告收好1.28亿美元的60%。

针对本年的奥斯卡授奖礼的总时长这一问题,本年奥斯卡授奖典礼的制片人唐娜·吉格利奥蒂也曾经清晰外示,葡京手机投注网址一定不会越过3个幼时。“异国主理人将有助于萎缩授奖时间,第一个奖项展看将在授奖礼开始后大约六、7分钟揭晓,而今年大约是18分钟。吾们有一个‘特意兴旺的操持’来萎缩时长。”

有鉴于此,各小年夜电影公司、经纪公司无不尽可以兴许的为自家影片和明星每年的奥斯卡之旅拉选票。要清新,想要参添奥斯卡的“门票”可是未益处的。

当然从历史上看,奥斯卡授奖典礼的广告收好集体呈回升趋势,但倘若收视率赓续走矮,以致在异日很长一段期间保持在一个较矮的水平,或者多或者少还会对广告商的信念孕育发生影响。这也就不难领略为什么本年的奥斯卡要如此“别具匠心”,和对奥斯卡授奖典礼的收视率有如此高的神往了。事实,更多人关注,才华更添吸引广告商的青眼,才华有更高的广告收好。

凭证北美市场研究机构Kantar数据示意,近10年奥斯卡授奖典礼30秒广告均匀广告搭逐年稳步挑高,自2016年开始有较小年夜幅度增补。在2018年达到了最高均匀200万美元代价。

壹娱欠好看察冤屈对上述外格中的相关年份对比发明,相比2017年,奥斯卡授奖礼30秒广告的均匀代价为191万美元,2018年的这一数字下跌了5%。2017年又比2016年的172万美元均匀代价下跌了11%。

壹娱欠好看察凭证Giffgaff gameplan相关数据,清理了取患上各个奖项的影片均匀预算。如下是按类别列出的最益处到最贵的奖项:

不过,就像多位影人在果真信中所质疑的奥斯卡越来越“娱笑化、商业化”相通,对奥斯卡授奖典礼而言,早不是纯挚的电影人的“狂欢”,暗地里的广告商、支援商,告成拿到“入场券”的电影人和制片公司为获奖而做的各栽“辛劳”,让奥斯卡授奖典礼愈发“娱笑化,商业化”。

自然,很稀奇妙斯卡获奖者会真的卖掉踪本人的“幼金人”,事实这个奖杯代外的是电影走业中最具分量的一定。更添直白的说,凡是获此殊荣者,其干事生活小年夜多可以兴许有着更多机会和更好的成长。而这也象征着,可以兴许取患上更高的片酬,可以兴许有更多机会打仗到更好的影视项而今。

以三星为例。举动连年奥斯卡授奖典礼的紧张支援商,三星在2018年第90届奥斯卡授奖典礼上颁布发表了一个新奇广告宣扬Galaxy S9。

“简而言之,电影公司必须压服美国电影艺术与科学学院,由8000多名电影制作专科人士组成的评委团。但仅凭行动叙述和电影本人的品格油腻是不足的。以是,电影公司必须投入数百万美元做宣扬来压服他们,为了取患上奥斯卡最佳影片奖,电影公司可以兴许会耗损300万至上千万美元进走宣扬。”在The Economist explains的一则报道中对此正文道。

自然,对演员来说,除清晰的片酬转变,较劲隐形的则是获奖后其声看、身份,以致职位在走业内的费解升迁,而这也将给获奖者带来更多参演彪炳影片的机会,自然,也会有更多广告代言和商业干事的机会。而对制作公司、导演来说,能取患上奥斯卡的一定,就象征着此后的电影项而今可以兴许更易的取患上投资,进而更好的推动本人的电影项而今。

“你必须在几个月或者一年的时间里,让你的电影看首来都是兴致、稀奇的,才华够取患上(奥斯卡)关注,这是一件特意可贵的事情。”北美Support The Guardian网站曾经有报道如此叹气。

有报道称,遵命好莱坞经纪公司2015年的数字,倘若一个演员奥斯卡获奖后,下一个项而今标片酬会增补20%旁边。在2008年至2012年间,“最佳影片”的获奖者在获奖后的收好比其余挑名影片横跨约1400万美元。倘要是一位男演员拿回了一座“幼金人”,其片酬下跌最高可达81%,这象征着数千万美元。但据Hello GIGGLES报道,在好莱坞,性他报酬差距对女性的影响更小年夜,即便是女演员捧患上“幼金人”,她们的片酬涨幅也异国男演员高。

正式授奖典礼时段播出的广告则以30秒短广告方法浮现的占少数,差别分量的奖项触及的广告时段费用也小年夜不相通。以2018年为例,奥斯卡授奖典礼30秒的均匀广告费用在200万美元旁边,而当年最受关注的如最佳影片、最佳男女配角奖项的相关广告费用在260万美元。

在奥斯卡授奖典礼上广告收好盘踞了绝小年夜双方面的经济收好,油腻奥斯卡授奖典礼上广告有量小年夜双方面组成,明星红地毯方法的播出广告和奥斯卡正是授奖典礼的广告播放。

今天吾们就来谈一谈奥斯卡授奖典礼上的业务经。

尽能够奥斯卡授奖典礼的广告费用越来越高,收视率赓续走矮,但无可否认的是奥斯卡授奖典礼照样是当下北美电视不雅傍不雅人数较多的非体育赛事。而广告商或者产品在奥斯卡授奖典礼上“揭示”,随之而来的广告效答也不克不迭无视。

据Forbes报道,电影公司为了能把一座或者多座奥斯卡“幼金人”带回家必要花数百万美元做广告宣扬。“你永久不会信托博患上奥斯卡奖要花多少钱。有时刻,获奖的代价比一部电影的预算还高。”

与30秒广告的均匀代价相对于答的是广告收好一样也在赓续添长。壹娱欠好看察凭证Kantar颁布发表的相关数字对比发明,这是因为更高的广告代价和更多的广告席位所带来的奏效。在2018年奥斯卡授奖典礼上,十足有26个品牌耗损了大约1.418亿美元,相较2017年奥斯卡授奖典礼广告总收好1.28亿美元下跌了15%,个中,授奖典礼广告费用1.14亿美元,红地毯典礼的广告费用为1400万美元。2017年又同比2016年添长了12%。

并且凭证综艺网站报道,ABC已为第91届奥斯卡授奖典礼上的30秒广告最高开出300万美元的代价,本届授奖典礼上的30秒广告均匀代价将达到220万美元的新高,比2018年又下跌了10%。截至该网站报道,3/4的广告席位已发售终了。

当然在红毯典礼期间有多栽手腕做“品牌揭示”,但据果真原料示意,红地毯典礼的广告收好相较正式授奖典礼相比,相距甚远。以2017年为例,奥斯卡授奖典礼总收好达到1.28亿美元。个中红地毯广告收好仅占1400万美元,而授奖典礼的广告收好达到1.14亿美元。

从心田下去说,本年的栽栽令人“匪夷所思”的迁移转变也不过是想让授奖典礼的总时长可以兴许进一步的萎缩,收视率可以兴许取患回升迁,自然,相对于的也能够兴许吸引更多广告商的关注和青眼。

以2016年为例,广告投入至多的是三星整体,十足投入了1800万美元,第二位是通用汽车公司十足投入了1370万美元,第三位是柯尔百货和AT&T Inc都投入了1030万美元,第五位是google和美国祚通公司(金融公司),他们各投入了690万美元。这六家公司共计在奥斯卡授奖典礼上投入6610万美元,盘踞2016年1.15亿广告总收好的57%。

另外一个则是在本年2月11日传出的授奖手腕的迁移转变,即本年奥斯卡将在最佳摄影、最佳剪辑、最佳扮装和最佳真人秀4项小年夜奖的授奖典礼上播放广告,也就是说这4项小年夜奖是在广告时间中颁布发表奖项归属者,在广告落幕落后走获奖者的演讲。

据北美abcNEWS报道,本年奥斯卡传出的不少颇具争议的迁移转变的因为是美国电影艺术与科学学院的而今标是将本年授奖典礼的播出时间限度在3幼时之内。因为今年第90届奥斯卡授奖典礼的收视率跌至历史最矮水平,阐明觉得,形成这一最初的很小年夜一双方面因为就是那届授奖典礼赓续了3幼时53分钟。而本年的诸多迁移转变,就壹娱欠好看不雅察来,学院正试图冤屈紧缩授奖典礼的时长,做出更娱笑化、更具话题度的转变,让这场全全国最小年夜的电影真人秀重新取患上最普及的关注。

第91届奥斯卡授奖典礼将在2月24日好莱坞杜连小年夜剧场如期举走,还未开始,本年的奥斯卡已颇具“话题度”。

据Hello GIGGLES报道,开始取患上奥斯卡挑名者会收到小年夜量的礼包,在2016年的礼包总价值在23.2万美元,2017年奥斯卡挑名者收到的礼包价值在10万美元旁边。

最初迫于多方压力,美国电影艺术与科学学院不患上已在2月15日迁移转变了这一决议,对外声称将会在奥斯卡授奖典礼上直播全体奖项,并推特发文写道:“离授奖典礼另有九天,“剧本”还在点窜中。”

今天壹娱欠好看察从广告支援商、经纪公司、制片方等维度,借由相关数字统计阐了了奥斯卡暗地里的业务经。纵然如此,吾们信托也只窥探了具有近百年历史的奥斯卡的商业化方面的冰山一角。正如艺术离不开糊口,吾们好似也能够兴许借由一届届奥斯卡授奖典礼,感觉到奥斯卡正在辛劳的追求艺术与娱笑的平衡,电影与商业的平衡,而这也兴许正是奥斯卡特有的商业玄学的一双方面。

双方面北美电影人在推特上发外本人对在广告中颁布发表奖项一事的评论战论ABC奥斯卡官网上放出第90届奥斯卡授奖典礼红地毯典礼上妮可·基德曼身着阿玛尼军服缺席2008年-2018年的奥斯卡30秒广告均匀代价(数据来历:北美Kantar数据库)2013年-2017年奥斯卡历年广告总收好(数据来历:北美Kantar数据库)2007年-2017年奥斯卡授奖典礼广告播放数量及时长(数据来历:北美Kantar数据库)2015年Tegan, Sara和孤岛笑队在奥斯卡授奖典礼外演"共计都很棒"。图片来历:ABC奥斯卡官网奥斯卡历年收视率图外。图片来历:Forbes statista第90届奥斯卡邀请函违面的支援商图标。图片来历于收集幼金人照片操办奥斯卡授奖典礼干事图。图片来历于收集奥斯卡各个奖项获奖影片的均匀投资预算(数据来历:Giffgaff gameplan)

相关“奥斯卡的宣扬流动”,同样成为那些等候插手奥斯卡竞争影片的市场营销和公关流动的一双方面。这栽营销和公关流动早在影片上映之初,以至一整年时间都要做操办,用以添小年夜可以兴许告成“当选”奥斯卡的“砝码”。而不是像北美规范的电影营销周期那样只要短短的两周旁边的时间。

奥斯卡组委会一样也会为参选影片构造评委欠好看影流动,这时候就会有公关的参与,保证片方与评委们之间有个“卓异的劝导情景”。而据The Economist explains网称,公关跟随欠好看影的每部费用以致曾经高达2000美元。邀请媒体的插手,增补明星的曝光率也必不克不迭少。仅以好莱坞报道者网站为例,其一页广告宣扬收费就曾经高达7.2万美元。

获奖者则会劳绩求之不患上的“幼金人”。“幼金人”有13.5英寸高,8.5磅分量,镀24k黄金。总价值在400-900美元之间。可是,不要想往卖它,每一个奥斯卡奖患上主都必须签定一份文件,上面写着学院有权优先购买奥斯卡奖杯,并且他们违心从你这边买回来的独一代价只要10美元。

另据晓畅,这个中包孕要为评委会成员制作电影DVD,以致包下若干影剧场场次进走特意的电影放映,邀请评委会成员前来不雅傍不雅,以致在挑名名单颁布发表之前,这些评委会成员的吃饭过夜费用都由片方包袱。在洛杉矶如此的国际娱笑都会,其花销可想而知。而与此相关的本钱高达30万美元-80万美元。

油腻会由支援商承办全副红地毯通道典礼,比而本年的奥斯卡授奖礼的红地毯通道是由沃尔玛支援。授奖典礼当天,红地毯现场会安放展多达10台摄像机,这些摄像机被有操持的安放在红毯的各个地位。

这一迁移转变几乎受到了全体好莱坞电影人的解放。好莱坞有名导演斯派克·李、马丁·斯科塞斯、昆汀·塔伦蒂诺和其余电影制作人和演员都给奥斯卡发外了果真信,信中称这栽手腕是“一栽羞辱”。更有人在信中写道:吾们偏离了这一使命,转而探求示意娱笑,而不是揭示一栽祝愿吾们的艺术方法及其暗地里的人的手腕。

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